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为对抗TikTok扩张,Facebook等硅谷巨头采取了哪些行动?

跨境小白Jenny 跨境小白Jenny | 2019-11-06 11:36 | 人气:24 | 赞:0

字节跳动旗下短视频APP TikTok受到了世界各地年轻人的喜爱,迅速发展成为世界上最大的社交网络之一。这是中国公司迄今为止对硅谷地盘最直接的入侵。


为对抗TikTok扩张,Facebook等硅谷巨头采取了哪些行动?


现在,为了保护自己的地盘不受TikTok影响,美国互联网公司正在采取措施予以回击,方式包括开发类似产品和收购。到目前为止,这些措施还没有收到多大成效。


研究公司Sensor Tower的数据显示,在过去12个月,TikTok的下载量超过7.5亿次,成为全球下载量最大的社交媒体APP,超过了Facebook的7.15亿次,Instagram的4.5亿次,YouTube的3亿次和Snapchat的2.75亿次。


不过,TikTok的美国竞争对手们从政府那里获得了一些帮助。目前,美国外国投资委员会正在审查字节跳动两年前对美国短视频应用Musical.ly的收购。美国国会议员在上个月提出了审查要求。


2018年8月,Musical.ly与TikTok宣布联合推出一个全新的全球短视频平台,升级后的新平台将沿用TikTok的名称。对于TikTok的竞争对手来说,美国政府的干预无疑是一个好消息。


为了对抗TikTok的扩张,Facebook在去年底推出了一个名为Lasso的克隆版TikTok。Sensor Tower数据显示,这款APP的下载量不到500,000次,大部分来自墨西哥。TikTok里的许多视频有成千上万个点赞,而Lasso的视频通常只有几十个点赞。


据一位知情人士透露,YouTube的高管们也在想办法模仿TikTok,如在YouTube APP中添加类似的视频编辑软件。


据三名知情人士透露,收购了YouTube的谷歌与Firework——一款类似于TikTok的短视频应用,其针对的用户群体年龄更大——秘密进行了收购谈判,不过最终谷歌决定放弃这笔收购。


两名知情人士表示,下载量不到300万次的Firework也引起了百度和微博的兴趣。


一些分析师认为,受TikTok崛起影响最大的是Snap,因为这两款APP的目标客户群都是年轻人。不过,Snap首席执行官Evan Spiegel表示,二者并不是竞争对手。


他说,TikTok上的视频大多数都是用户不认识的人上传的,总体而言这是陌生人之间的相互娱乐;而Snapchat连接的是相互认识的人,是朋友间的交流。当一名分析师在Snap上个月的一次收益电话会议中问到TikTok是“朋友还是敌人”时,他回答说TikTok在Snapchat上做广告,同时还为Snapchat提供服务。“我认为,从一个更高的角度来看,TikTok绝对是我们的朋友。”他说。


Snap从今年4月开始在其监管文件中将TikTok列为竞争对手。


Facebook首席执行官马克·扎克伯格在今年7月举办的一次会议上对员工说,TikTok“确实是中国科技巨头开发出的第一款在全球表现良好的消费者互联网产品。”


他指出,这款短视频APP在美国年轻人中很受欢迎,在印度已经超过了Instagram。“这是一个非常有趣的现象,”他说,“因此,我们将采取多种方法来做到这一点。”


除了Lasso,Facebook还采取了其他措施对抗TikTok。9月,香港APP研究人员Jane Manchun Wong注意到Facebook旗下社交APP Instagram中出现了一些计算机代码,这些代码表明Instagram正在测试一项名为Clips的功能。类似于TikTok,该功能可以让用户将视频拼接在一起,以及为视频添加音乐。

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标签:TikTok 字节跳动 Facebook

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