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亚马逊入局餐饮 印度外卖市场迎来“三国杀”

我的世界 我的世界 | 2020-05-23 10:26 | 人气:38 | 赞:0

互联网巨头总爱围绕外卖转圈,前有腾讯投资美团,后有阿里收购饿了么,如今,印度外卖市场也迎来了一位重磅玩家——亚马逊。


亚马逊入局餐饮 印度外卖市场迎来“三国杀”


昨日,在号称“印度硅谷”的班加罗尔部分地区,亚马逊正式推出了“亚马逊食品”餐饮配送服务。


要知道,大约在一年前,亚马逊才刚刚停止了在美国的外卖服务,如今转身便来到印度市场准备一雪前耻,不知是其过于自信,还是真的有所预谋。


而可以知道的是,随着“不差钱”的亚马逊强势入局,印度的两大外卖巨头Swiggy和Zomato可谓是遇到了对手。与此同时,这场印度版外卖“三国杀”的大戏也将就此开场。


不过,隐隐约约间,这场三国杀的背后,似乎还有着腾讯和阿里的影子。


天眼查数据显示,自2018年以来Swiggy的5轮融资中,其中3轮融资的投资方均有腾讯在列,这3轮融资的交易金额超过12亿美元。


而自2018年以来Zomato的8轮融资中,阿里蚂蚁金服共参与了其中的4轮。这4轮融资交易金额将近12亿美元。


在此时刻,随着亚马逊入局,这三者之间又将碰撞出怎样的火花?


要知道,尽管作为世界科技巨头的亚马逊并不差钱,但这也并不意味着它就可以肆意挥霍,毕竟钱扔出去了,就算没有完成多少效果,至少也得听个响不是?


像此前阿里收购饿了么之后,大肆补贴却未能取得多少忠实用户的情况,是在该领域失败多次的亚马逊不想看到的。


而相对于亚马逊的“强龙”入局,作为其对手的Swiggy和Zomato则是名副其实的“地头蛇”。


二者在印度外卖领域深耕已久,同时,作为土生土长的印度企业,对当地习俗、消费者习惯等都有着深入了解。尽管在疫情之下,Swiggy和Zomato业绩缩减、纷纷裁员,但这并不能影响它们作为印度外卖巨头的地位。


更何况,历史告诉我们,在Swiggy和Zomato分庭抗礼之时,打打闹闹终归还是自己国内的事,若亚马逊前来插一脚,调转枪头一致对外或许才是硬道理。


毕竟强龙不压地头蛇,地头蛇也从不会怕了强龙。


除此之外,虽然亚马逊在外卖领域有着一定的经验,但大多也都是失败的经验。量变固然可以引起质变,但失败的经验能否带领亚马逊走向成功还未可知。


2015年,“亚马逊餐馆”这一外卖业务自西雅图为起点,逐渐向全美20多个城市扩张,而后,英国伦敦也响起了亚马逊外卖的声音。


但很快,位于伦敦的外卖业务便在2018年底走向夭折。去年6月,“亚马逊餐馆”在美业务也全部关闭。


秉持着做不好便收购的思路,自家外卖业务走不通的亚马逊,选择投资英国外卖企业Deliveroo,间接入局以坐收渔翁之利。


不过显然,把主动权交给别人显然不是亚马逊的风格,而这或许也是亚马逊如今在印度重启自家外卖业务的原因。当然,还有一个重要原因,则与印度这一地区的特殊性有关。


放眼世界,外卖一般分为新、旧两种模式。新模式既做平台,也介入配送;而旧模式则只做平台,不介入配送。


由于国情原因,在英美这样的发达国家,外卖旧模式要更加吃香一些。相反,在中国、印度等新兴市场,外卖新模式则更加普遍。


这意味着什么?


这意味着在印度市场,亚马逊物流+可以更大限度的帮助亚马逊外卖成长。


要知道,作为以服务著称的亚马逊,物流是其一直在重点加码的领域,印度市场也不例外。


亚马逊在进入印度市场的4年时间里,物流配送中心便从1个发展至41个。截止2018年11月,这一数字已达到67个。也正是有着强大的物流设施为基础,亚马逊如今才能在印度电商领域登顶。


而随着亚马逊入局印度外卖领域,外卖新模式之下,亚马逊物流才可以更好的帮助“亚马逊食品”成长,这也是亚马逊外卖能够与Swiggy和Zomato呈三足鼎立之势的一大支撑。


在亚马逊强大的物流支持下,“亚马逊食品”的命运,会不会与“亚马逊餐馆”有所不同?印度外卖市场格局又将走向何方?一切答案还需交给时间验证。

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