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Facebook、YouTube、Snapchat视频广告正推动CPM回升,数字广告市场解冻了吗?

外贸闲人 外贸闲人 | 2020-06-19 15:58 | 人气:118 | 赞:0

FacebookYouTubeSnapchat等社交媒体上的视频广告正推动平台每千次展示费用(CPM)不断回升。


视频制作量和观看人数的增加,以及希望借此获得大量用户的广告商,推动了广告价格的上涨。


Facebook、YouTube、Snapchat视频广告正推动CPM回升,数字广告市场解冻了吗?


为什么是视频广告?


起初,由于冠状病毒带来的经济不确定性,许多广告商选择采取更加保守的广告策略,他们调整广告定位来维持与现有客户的关系,从视频转向了更传统的直效广告,比如搜索和社交展示广告,试图直接促进用户转化购买。


然而,在过去的三到四周内,广告商的策略已经更倾向于用品牌影响去吸引新客户了。


eMarketer的数据显示,媒体消费量在疫情期间显著上升,其中,视频的观看量增长最快。对于广告商来说,他们发现在当前的环境下,视频广告可以很好地替代那些传统渠道的广告活动(如户外广告等),不论是否能直接引起消费行为,却很适合作为品牌宣传的一部分。


视频广告反弹的另一个因素可能是目前制作视频广告的成本较低。危机过后,许多广告商取消了广告系列的创意素材,转而投入能更好反应品牌文化的内容传播,并依靠用户制作的视频和动画带动流量。这些视频的制作质量要是被摆在电视或流媒体服务上可能不太适合,但它们却非常适合社交视频平台。


正如Tinuiti营销机构总监Lucey所指出的,“从以往的经验来看,制作品牌视频的成本非常高。但如今,轻量级视频和用户生成的内容(UGC)使得这一广告形式变得容易得多。” 这些视频不仅制作成本更低,而且效果也更好——CPM更低,点击率更高。


一些媒体平台已从中受益


这一趋势的转变在Facebook上最为明显。根据Wpromote数字营销机构社交媒体副总裁Kevin Simonson的表述,Facebook的广告CPM在4月5日前后触及2020年的最低点(约4.83美元)。但到了5月底,情况就完全不同了。5月25日那一周,Facebook的广告CPM达到了2020年的最高水平——8.22美元。


尽管这些数字适用于Facebook的整个广告产品组合,但由于最初的CPM下降主要是由于品牌广告活动的减少,而品牌广告活动通常又集中在视频展示位置。 


不仅如此,我们也看到了YouTube和Snapchat上广告需求的增加。只是,与Facebook相比,它们的反弹速度较慢。这很大程度上是由于Facebook的视频广告收入中也包含了Instagram的部分。


另外,由于YouTube平台上的现有视频量充盈,即使观看量增多,也无法对广告价格产生大幅影响,这使得YouTube广告的CPM在疫情前后始终保持在5到8美元之间。


而Snapchat的用户群体则主要集中在青少年和20多岁的年轻人中,因此,它更像是对于Facebook或YouTube广告活动的补充。


全球广告市场或已反弹


尽管视频广告的加入让社交媒体CPM不断提高,但仍未达到大流行前的水平。


各大社交媒体的第一季度财报均显示收入增加,同时它们也指出,由于病毒的大流行和封锁在美国和欧洲地区影响较晚,第二季度的结果可能才会更好地反映出损失程度。


目前,我们尚不清楚CPM是否会在夏季进一步提高。但可以预见的是,人们仍然会在数字媒体上花费大量的时间,而想要与这些人产生联系的品牌也一定会从中找到自己的机会。对于那些重新开张、需要招揽生意的零售商和餐厅而言,尤其如此。(作者:飞书深诺)

关键词:Facebook YouTube Snapchat 视频广告 数字广告

原标题:Facebook、YouTube、Snapchat视频广告正推动CPM回升,数字广告市场解冻了吗?

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