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TikTok凶猛投放广告拓展全球市场

我的世界 我的世界 | 2020-03-19 09:54 | 人气:603 | 赞:0

众所周知,Snapchat(色拉布)是一款深受年轻人喜爱的阅后即焚式照片分享应用,因此在抢占年轻人注意力时长上,Snapchat与TikTok也算是竞争关系。不过据广告销售情报机构MediaRadar的数据显示,TikTok竟然是Snapchat最大的单一广告客户。


TikTok凶猛投放广告拓展全球市场


来自MediaRadar的数据显示,2018年至2019年,TikTok在美国市场的广告支出整整翻了两番。而这其中有80%的广告支出都流向了Snapchat。2019年,TikTok成为Snapchat的最大广告金主,比可口可乐、康卡斯特、迪士尼和AT&T的投入都多。


MediaRadar的数据来源于平台自己的一套算法并结合了广告代理公司的报告。


对此结论,TikTok和Snapchat均不予置评。


MediaRadar的CEO兼创始人Todd Krizelman表示:“这两个平台均是通过手机来为年轻受众提供不同的体验。但是说到底,他们所争夺的都是用户的使用时长和来自广告主的广告费。不过目前看来,TikTok显然是为了争夺用户正在Snapchat上投入大量资金,而很多人也为Snapchat的未来担忧,但事实是Snapchat现在却把TikTok当做朋友。”


数据还表明,TikTok同时也在YouTubeFacebookInstagram及领英等社交媒体平台上进行了广告投放。不过比起去年在Snapchat上的花费,TikTok在这些社交媒体平台上的投入可就少得多了。


同时,MediaRadar的发言人也澄清到,TikTok在Facebook上的广告花费,大部分是投在了美国以外的市场,比如巴西、俄罗斯和法国。


但是,以上这些反映TikTok广告投放的数据并不确定,无论是这些社交媒体平台还是TikTok本身都不会对这样一种投放策略发表评论,而且哪怕是MediaRadar也只是提供了一些相关性的数据。去年秋天,彭博社也有过类似的报道,说TikTok在Facebook和Instagram上投放了数亿美元的广告,但美国科技媒体网站The Verge随后却又报道说,TikTok正在大幅削减其在美国的广告投放,特别是在Facebook上的。


The Verge在去年11月的报道中称:“TikTok通过在Facebook上投放引导用户安装应用的广告,在美国获得了大量用户。但它的支出规模已经大不如前,随之而来的便是用户增长的速度明显放缓。”


此外,广告分析公司Sensor Tower还向《广告周刊》提供了TikTok的声量比重/广告占有率(SOV),这也是一种在网站或者社交媒体平台上衡量顶级广告主排名的标准。Sensor Tower的数据显示,至少从去年9月开始,TikTok就一直是Snapchat上应用安装类广告主中的第一大品牌。这些数据某种程度上可以支撑MediaRadar的结论,不过要注意的是,Sensor Tower所提供的数据反映的仅是那种引导用户安装app应用的广告,并不包含其他。


SensorTower的数据还显示出,在2019年2月,TikTok就成为了Facebook上应用安装类广告中的第一大广告主,不过到了今年的2月,TikTok便一下子跌到了第40位,这也就说明,TikTok确实减少了对Facebook的广告投放。取而代之的是,TikTok将广告费挪到了 Instagram和Snapchat,据Sprout Social的数据显示,Snapchat和TikTok的定位类似,他们的用户中年轻人的占比要高于Facebook。


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近年来,Snapchat也一直在应用安装广告领域针对技术和精准投放的能力加大投资,而这也是TikTok的发展所仰赖的技术根本。在Sensor Tower所提供的数据中可以明显观察到的是,在去年10月到11月之间,开始TikTok还是Facebook应用安装广告类别中的第6大广告主,但很快到11月就下滑到第59名。到了12月,TikTok更是在应用安装广告方面下滑到第96位,不过到了2月就停留在前40大广告主的位置上。


2019年10月17日,Facebook的CEO扎克伯格曾在乔治敦大学演讲时对TikTok大加批判,他指责TikTok屏蔽和审查有关香港的内容,甚至是在美国:“难道这就是我们所追求的互联网世界吗?”


而TikTok方的发言人也未回应,削减Facebook上的广告费是否跟扎克伯格的批判有关。Sensor Tower的移动应用洞察主管Randy Nelson表示,他不能确定这二者之间是否有联系,但这应该不是唯一的因素。


虽说TikTok在Facebook上的广告占有率有所下滑,但近几个月它在Facebook旗下的Instagram上却愈加活跃。Randy Nelson说道:“我们的数据显示,TikTok在Facebook上的花费确实减少了,而同时,加大了在Instagram和Snapchat上的广告投入。2019年年底,TikTok在Instagram上的广告占有率明显增加,这也跟这一期间TikTok的安装量增长能够对应起来。”


去年,TikTok在全球市场经历了爆炸式的增长。上个月,Business of Apps预估,TikTok目前在全球拥有8亿月活用户。而调研公司eMarketer则发现,去年TikTok在美国的用户体量增长了97.5%,而且今年还能再增加22%,预计到今年年底,TikTok在美国的用户数将超过4500万。而Sensor Tower也发现,今年2月份,TikTok取得了前所未有的成绩,2月份的全球装机量达1.13亿。


同时,TikTok毕竟是中国公司旗下的产品,所以在内容审核、获取美国用户信息和儿童隐私保护等方面,TikTok受到了严格的监管审查。2017年,TikTok母公司字节跳动收购Musical.ly一案此时也在经受美国外资投资委员会(CFIUS)的国家安全审查。而美国政府机构也在禁用TikTok,有两名议员就提出了相关法案,阻止任何联邦政府人员的设备安装使用TikTok。


为应对以上现状,TikTok近期还聘请了美国互联网协会前负责人来出任政府事务主管。随着TikTok在华盛顿所进行的一场又一场的战斗,它对麦迪逊大道所惯用的战略也毫不陌生,那就是用大量的广告投入来为自己的平台拉拢大批年轻且富有创意的用户群。


Todd Krizelman表示,令人惊讶的是,TikTok竟然在如此短的时间内成为了一个超级广告主,在Snapchat上它比可口可乐的广告投入还要大,广告费是迪士尼的两倍,而这也反映出当下TikTok在广告界的重要地位:“这也证明了TikTok有多想成为下一个Facebook。并且从收入的角度来看,这无疑是个不错的目标。”

关键词:TikTok Snapchat 色拉布

原标题:TikTok凶猛投放广告拓展全球市场

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