🏠 跨境百科 Sponsored Brands(赞助品牌)

Sponsored Brands(赞助品牌)

跨境通 跨境通 日期:2020-02-18 13:45 浏览量:1602 分享

Sponsored Brands(赞助品牌)是亚马逊广告业务中其中一种广告类型,Sponsored Brands是可以个性品牌标志、定制标题和最多三种产品为特色的广告。这些广告出现在搜索结果中,有助于为您的品牌和产品组合赢得认可。


Sponsored Brands(赞助品牌)


关于Sponsored Brand


Sponsored Brand即亚马逊品牌推广广告,旧版为标题搜索广告,当消费者在亚马逊平台上搜索产品时就会出现。


Sponsored Brand广告特点:


  • 显示品牌logo

  • 自定义广告标题

  • 最多可上传3个产品ASIN

  • 品牌推广广告出现在搜索结果页面,可增加品牌曝光度,带动产品组合销量。


Sponsored Brand广告在电脑和手机上都能显示,卖家可选择竞价金额以及关键词类型。


Sponsored Brands使用资格



如图所示为Sponsored Brand广告示例:


Sponsored Brands(赞助品牌)


关于新功能--Dynamic ASIN Optimization


对于投放了Sponsored Brand广告的卖家来说,Dynamic ASIN Optimization这项功能能够自动将广告中与消费者搜索相关的产品推送给用户,卖家无需再手动给每个产品挑选关键词。


该功能自动更新Sponsored Brand广告中的3个产品ASIN,但是标题和图片将保持不变。如果要启用Dynamic ASIN Optimization选项,产品标题应保持通用性。


Sponsored Brands(赞助品牌)

(启用Dynamic ASIN Optimization功能的提示内容)


不要提及具体哪款产品,因为虽然消费者们都使用同一关键词搜索,但想要的产品可能不同。


而且,你要么只能自己手动选择3款产品,要么让系统自动选择3款产品。不能自己手动选择1款之后,剩下2款交由系统选择。启用Dynamic ASIN Optimization之后,你相当于把控制权交给了亚马逊,它将从你的着陆页中选择产品并显示在广告中。


那么,亚马逊又如何确定消费者的搜索字词与产品之间的关联呢?


实际上,亚马逊根据以下两种因素进行选择:


卖家店铺的绩效指标—着陆页中点击量及销量最高的ASIN


关联模式—某产品的相关搜索查询字词除此之外,亚马逊还对关键词定位进行3方面更改:


变体匹配


该功能能够广泛匹配关键词,包括同义词、单词复数形式等其他与关键词相关的单词。举例来说,假设你广告定位的关键词为heels(高跟鞋),那么你的广告可能也会显示在消费者使用sandals(凉鞋)或flats(平底鞋)等字词去搜索产品的结果中。


使用变体匹配功能,你的广告无需精确匹配关键词就能出现在消费者搜索结果页面中。


否定关键词


在Sponsored Brand广告系列创建及管理后台中,卖家还能设置否定关键词。


通过设置否定关键词,你的广告就不会出现在这些字词的搜索结果页中,减少不相关的广告支出。否定关键词类型也包括短语匹配、精确匹配和广泛匹配。


广泛匹配修饰符


使用广泛匹配修饰符,只有特定的广泛匹配关键字或其紧密变体形式才能触发您的广告。


举例来说,如果卖家只销售女性高跟鞋women’s heels,广告投放的是广泛匹配关键词。通过在women这个词前面添加【+】,则可以确保广告出现在使用【women】搜索的结果中,比如【women sandals】或者【women flats】。这样广告就不会出现在【shoes】或【sneakers】等不相关的搜索字词中。


也就是说,通过在你想要限定的词语前面添加【+】符号,只有使用该词搜索的消费者才能看到你的广告。


这些功能的作用


如果你的广告出现在与你的产品无关的搜索中,则会产生不相关的点击。但是,如果你的广告定位得太广泛或太精确,则可能失去潜在消费者和相关的搜索。


而这3个新功能可帮助卖家:


  • 广告投放更精准

  • 吸引更多消费者

  • 更好地控制广告支出


据悉,商品推广广告暂时还没有这三种功能。


Sponsored Brands使用资格


要想使用亚马逊品牌推广广告,需要满足以下资格:


账户资格


  • VC账户或者专业销售账户

  • 注册过品牌备案的品牌所有者

  • 账户状态为【Active】且绩效良好

  • 有效的付款方式

  • 能够将产品配送至广告所投放的国家或地区

  • 产品Listing应在同一个或多个品类中可用


产品要求


亚马逊不支持二手商品、成人用品或翻新产品。以下这些品类可以投放品牌推广广告:


Sponsored Brands(赞助品牌)


 广告系列限制


类型和限制


一个广告系列中的广告条数限制100


一个广告系列中的关键词数限制1000


创建Sponsored Brand广告系列


以下是创建Sponsored Brand广告系列的步骤:


步骤1:


打开广告管理中心【Campaign Manager】,选择【 Create Campaign】创建广告系列,然后点击【Sponsored Brands】。


步骤2:设置广告,填写详细信息。


广告系列名称:给你的广告系列命名,该名称只在卖家广告管理后台中显示。既不会出现在广告中,也不会展示给消费者。


Portfolio:Portfolio是一组广告系列,你可以通过该选项管理多个广告系列,以满足广告需求。


起止日期:选择适合广告的起止日期,设置完成后,广告可立刻执行。你随时可以提前结束或暂停广告系列,然后再继续。如果广告系列运行至结束日期,则会自动存档。

注意,已保存的广告系列无法恢复。如果要进行任何修改,则必须重新创建。


预算:设置你的广告预算,可以是总预算或每日预算。


品牌:投放品牌推广广告,1个广告系列只能推广1个品牌的产品。


着陆页:选择广告着陆页,可以是品牌旗舰店首页或自建的着陆页面。按照你的喜好进行选择,然后逐步填写。注意,如果着陆页选择为【Stores】,那么你所投放广告的商品则应在品牌旗舰店首页中。


步骤3:选择要投放广告的产品


Sponsored Brand广告共允许展示至少3种产品。


建议你选择同一品类或关键词相似的商品。


但是,如果你选择自动优化产品功能,亚马逊将从你的着陆页或店铺中选择相关产品,显示在你的广告素材中。如果系统没找到相关性强的产品,则默认选择你放在广告素材中的产品。


步骤4:添加广告素材


品牌logo:选择像素为400×400的图片,并确保规格小于1MB;


标题:广告文案必须反映品牌信息。


步骤5:设置关键词及竞价


步骤6:提交给亚马逊审核


在点击提交按钮之前,再快速检查一遍广告系列。注意,亚马逊一旦通过你的申请,你将无法再编辑详细信息,例如广告素材、着陆页及产品。非要修改的话,只能存档该广告系列,然后创建一个新的。


亚马逊审批广告


创建Sponsored Brand广告后,亚马逊就会立即进行审核,审核过程需1-3个工作日。亚马逊将通过电子邮件告知卖家审批结果。


卖家可以使用自己的产品或者经销的产品,去投放Sponsored Brand广告,但是卖家应确保广告信息准确而真实。因此建议在创建广告时,将产品描述填写正确。


亚马逊的广告政策中明确规定了广告素材的要求。要通过审核,你的广告素材必须满足亚马逊的要求。


注意事项:


  • 不要使用top-selling、best-rated或best等词语;

  • 检查标点符号、拼写、大小写和语法是否使用错误。建议广告标题首字母大写,切勿出现一个单词大小写混用或者全部大写的情况(品牌名称例外);

  • 确保广告中包含品牌logo,这样消费者才能知道是你的品牌广告;

  • 建议取一个与产品相关且独特的标题,突出产品的关键性能;

  • 如果广告标题包含季节性活动,如情人节或圣诞节,请确保将该广告系列的起止时间设置准确。


在哪里启用动态优化产品功能?


Campaign Builder、Amazon Advertising API和Campaign Manager等都能找到Dynamic ASIN optimization。但注意,对于已经创建好的广告系列无法修改。你只能创建新的广告,复制当前的广告系列,然后再启用该功能,重新投放广告。

共0条评论 展开评论 你可以在 登录注册 后对本文发表评论